Las imágenes, emociones, intrigas, curiosidad y mucha imaginación, son
las cosas que logramos experimentar cuando escuchamos la radio. Los sonidos son capaces de alimentar nuestra mente y crear el componente visual que carece este medio.
Como todo medio de comunicación la publicidad la aprovecha para llegar
a su público y ofrecer sus servicios y productos, pero ¿realmente qué
beneficios o dificultades ofrece la radio?.
VENTAJAS
Accesibilidad: no requiere hacer una gran inversión para tenerla, e incluso puede ser escuchada aunque no haya electricidad usando baterías.
Inmediatez: la capacidad de dar a conocer la información en el momento que está sucediendo.
Audiencia: tiene un gran a alcance y aceptación, por lo que cuenta con mucho público que la sintonizan cada día.
Costos: lanzar una cuña es realmente económico en comparación con la televisión.
Mensajes se mueven con la audiencia: tu mensaje viaja con el escucha
y puede ser recibido desde la casa, trabajo, playa, carretera y
cualquier lugar.
DESVENTAJAS
Aglomeración: la cantidad de anuncios que estén pautados a la misma hora puede hacer que el tuyo sea el primero, segundo y sexto por lo que si ocupa de los últimos lugares podrá ser ignorado
Volatilidad: al no haber nada impreso, el anuncio es transmitido y luego se pierde.
Grado de atención: el anunció será asimilado según la atención que la
persona esté poniendo, si la persona está ocupada o trabajando su nivel de
atención disminuye considerablemente.
Rapidez: por el corto tiempo que se transmite, no pueden asegurarse que el cliente apuntará el número de teléfono o cualquier otro dato que necesite apuntar.
Repeticion: la falta de imágenes hace necesario que sea repetido unas 7 veces para lograr que sea recordado.
Sin embargo, no hay que fijarse demasiado desventajas, pues para
llegar a tu público debes hacerlo por todos los medios posibles, y este es uno
muy exitoso y de gran presencia.
Algo que debes tomar en cuenta es que cuña radial debe ser creativa
y el manejo de los sonidos son la clave para crear un anunció que penetre en la mente del radioescucha y que sea capaz de ser recordado, de esta manea tendrá la atención del radioescucha.
